少ないデータで判断しない
検索データで最も多い失敗は、件数が少ない状態で結論を出すことです。1日分や数件では、差なのか偶然なのか区別できません。
| データ量 | できる判断 |
|---|---|
| 1日分 | ほぼ何も分からない |
| 1週間 | 大きな異常には気づける |
| 1か月 | 傾向が見え始める |
| 3か月 | 比較に使える |
公開直後のページは、そもそもデータが集まっていません。1か月は待ってください。
平均順位の意味を取り違えない
順位は平均値です。「7位」と出ていても、常に7位に出ているとは限りません。1位に出た日と20位の日が混ざっている場合もあります。
- 平均が良くても、クリックが無いことはある
- 期間を変えると平均も変わる
- 複数の検索語がまとまって平均されている
- 表示回数が少ない語ほど、平均は不安定になる
平均順位だけを見て内容を書き換えると、原因の違う問題に手を付けることになります。
表示ゼロを内容の問題と混同しない
表示が0のページは、内容が悪いのではなくまだ見つけられていないだけのことが多くあります。判断材料になりません。
逆に、表示があるのにクリックが無い場合は判断材料になります。この2つを区別せずに一括で処理すると、まだ評価が始まっていないページを消してしまいます。
読み違いやすい場面
| 見えるもの | 誤解 | 実際 |
|---|---|---|
| 表示が急に減った | 順位が落ちた | その話題の検索自体が減った |
| 順位が良いのにクリック0 | 内容が悪い | 題名と検索語がずれている |
| 表示が増えたのにクリック増えず | 失敗 | 関連語で拾われ始めた段階 |
| 特定の語で0件 | 対応していない | 別のページが出ている |
最後の行が見つけにくい型です。数字だけを見ていると気づけないので、実際にどのURLが出ているかを確認してください。
測り方を途中で変えない
着手前と効果測定で条件が違うと、比較になりません。次を固定してください。
- 期間の長さ（28日なら28日で比べる）
- 対象（ページ単位か、検索語単位か）
- 集計の仕方
- 比較する相手（前の同じ期間か、前年か）
2番目は特に注意が要ります。検索語で集計した合計と、日付で集計した合計は一致しません。少数の語は個別に表示されないためです。
実践ログから分かったこと
実際に読み違えたのは、検索語ごとの合計を全体の数字だと思い込んだことでした。表示回数の少ない語は個別に出てこないため、合計すると本当の数字より大幅に少なくなります。この読み違いで、そのサイトの状況を実際より悪く評価していました。
それ以来、全体の数字を見る時は日付で集計し、検索語の一覧は「どの語で出ているか」を見る用途に限定しています。同じ画面の数字でも、集計の仕方で意味が変わります。
FAQ
どのくらいの期間で判断しますか？
傾向を見るなら1か月、比較に使うなら3か月です。1日分では判断できません。
平均順位が良いのにクリックがありません
題名と検索語がずれている可能性があります。本文より先に題名を見てください。
表示が0のページはどうしますか？
まだ見つけられていない段階です。内容の良し悪しとは別なので、判断材料になりません。
数字が合わないことがあります
集計の仕方で変わります。検索語ごとの合計は、全体の数字より少なくなります。